Внутренний туризм в России демонстрирует стремительный рост. Согласно масштабному исследованию СберАналитики, в 2025 году количество поездок по стране увеличилось на 7,4% и достигло отметки в 173,9 миллиона. В сравнении с показателями 2021 года турпоток вырос на впечатляющие 43,5%. Пик путешествий традиционно пришелся на июль и август, когда было совершено более трети всех поездок, в то время как февраль и март остались самыми спокойными месяцами для индустрии гостеприимства.
Основная часть туристического интереса сосредоточена в десяти регионах, на которые пришлось более 55% всех внутренних маршрутов. В 2025 году Москва вернула себе статус абсолютного лидера, обойдя Московскую область. На третьем месте расположился Санкт-Петербург, который опередил Краснодарский край. Заметные изменения произошли и в составе топовой десятки: в нее вошла Нижегородская область, вытеснив Новосибирскую. Самый мощный прирост популярности с 2021 года продемонстрировала Ленинградская область, где число визитов увеличилось почти на 77%.
Среднестатистическому российскому туристу сегодня 44 года, при этом доля молодежи до 30 лет составляет 15%, и эта категория путешественников все чаще выбирает для отдыха столичные регионы. В среднем поездка по стране длится чуть менее пяти дней, однако на Дальнем Востоке и в Крыму отдыхающие задерживаются дольше. Интересно распределение по полу: женщины составляют 52,5% туристов и предпочитают Калининград и Сочи, тогда как мужчины чаще отправляются в Сибирь и на Дальний Восток. Исследование также зафиксировало рост доходов путешественников — доля туристов с заработком более 100 тысяч рублей увеличилась за год на 10 процентных пунктов.
Траты россиян на отдых внутри страны в 2025 году составили колоссальные 1,94 триллиона рублей. Путешественники стали чаще пользоваться безналичными способами оплаты, на которые пришлось более 68% всех транзакций. В структуре расходов лидируют покупки в продуктовых магазинах и питание в кафе, а средние дневные траты одного туриста выросли до 2365 рублей. Самыми дорогими регионами по уровню ежедневных расходов стали Чукотка, Приморье и Камчатка, где путешественники тратят от 4,8 до 5,7 тысячи рублей в сутки.
По мнению Константина Маркова, занимающего должность исполнительного директора в центре отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка, отечественная туристическая отрасль демонстрирует стабильный и непрерывный подъем, начиная с 2021 года. Глубокий анализ поступающих данных подтверждает эту тенденцию.
Марков обращает внимание на эволюцию потребительских предпочтений внутри страны. «Москва вновь занимает лидирующие позиции среди самых востребованных направлений. Отмечается также значительный рост интереса к таким областям, как Ленинградская и Свердловская, показывающим впечатляющие темпы развития, — подчеркивает он. При этом региональный топ-10 не остается статичным: появляются новые популярные локации, к примеру, Нижегородская область».
Эксперт отмечает важный сдвиг в структуре туристической аудитории: увеличивается количество путешественников с более высоким уровнем дохода. Это является прямым сигналом для предпринимателей в сфере гостеприимства к активному развитию и предложению продуктов и услуг в премиум-сегменте. Кроме того, аналитик отмечает повсеместное внедрение безналичных платежей, которые прочно вошли в обиход, составляя уже почти 70% от всех операций.
Константин Марков расценивает туризм как ключевой двигатель регионального экономического роста. Он подчеркивает его способность создавать мощный синергетический эффект, стимулируя развитие целого комплекса сопутствующих секторов экономики. В этом контексте представитель Сбербанка видит значительный потенциал для дальнейшего усовершенствования инфраструктурных объектов и повышения качества сервиса непосредственно в регионах.
