Исследование, проведенное Сбером на основе данных за 2025 год, проливает свет на сберегательные привычки россиян, отмечая не только рост популярности вкладов и накопительных счетов в столицах, но и значительное оживление в региональных центрах. Ключевой тенденцией стал ускоренный приток новых пользователей, в том числе тех, кто впервые обратился к банковским инструментам накоплений. Около 7 миллионов человек открыли сберегательные продукты, что составляет треть всех новых операций за год, и для многих это стало первым шагом к сознательному управлению финансами.

Исследование выявило достаточно однородный образ типичного вкладчика в регионах, лидирующих по количеству открытий. Это, как правило, женщина старше 50 лет, предпочитающая цифровые каналы обслуживания и активно использующая мобильное приложение для операций. Такой портрет говорит о том, что современные технологии стали привычным инструментом для широкой аудитории, где зрелые горожане ценят удобство, надежность и простоту использования.

Рынок сбережений продемонстрировал пиковую активность в декабре 2025 года. Этот месячный рекорд объясняется сочетанием традиционных годовых выплат и премий, а также привлекательными процентными ставками, которые стимулировали граждан к фиксации доходности на более долгий срок. Цифровизация продолжает оставаться главным двигателем рынка: 72% всех вкладов и накопительных счетов были открыты через интернет, преимущественно через мобильные приложения. На отделения банков пришлось 27% операций, что отражает потребность некоторых в личном общении и консультациях.

Интересные региональные различия проявляются в выборе конкретных сберегательных инструментов. Так, в Нижнем Новгороде, ставшем лидером по темпам роста, наибольшей популярностью пользовались классические вклады с высокой процентной ставкой, которые многие видят как основной способ приумножения средств. В то же время в Рязанской, Пензенской областях и Республике Мордовия также отдают предпочтение вкладам (78–79%), ориентируясь на фиксированный доход и понятный горизонт размещения. Напротив, в Чечне, Ингушетии и Тыве преобладают накопительные счета (до 60–65%), что свидетельствует о высоком спросе на гибкость и возможность свободного оперирования средствами.

Анализ также выявил, что около 4% наиболее финансово активных людей, помимо сбережений, параллельно осваивают инвестиционные продукты, формируя комплексную финансовую стратегию. Косвенные данные подтверждают, что большинство россиян используют вклады и накопительные счета для решения практических жизненных задач.

Россияне всё чаще привязывают свои сберегательные инструменты к определенным жизненным задачам. На первом месте по популярности стоит общая «Копилка», упоминаемая 12,3 тысячи раз. За ней следуют значительные финансовые обязательства и долгосрочные цели: приобретение жилья через ипотеку (10,5 тыс. упоминаний), организация путешествий (8,3 тыс. упоминаний), погашение займов (5,6 тыс. упоминаний) и формирование пенсионного капитала (5,5 тыс. упоминаний). Также заметны планы по покупке недвижимости (4,4 тыс. упоминаний) или транспортного средства (4 тыс. упоминаний), а также проведение ремонтных работ (3 тыс. упоминаний). Эти данные свидетельствуют о том, что депозиты и накопительные счета трансформируются из абстрактных финансовых средств в четкий инструмент для стратегического распределения будущих трат.