«Столица 58» подготовила интервью с Антоном Кудишиным, автором книги «Деревянный маркетинг» (12+), собственником и руководителем интернет-агентства Sweetlead.ru.
— Антон, Ваша книга «Деревянный маркетинг» - о чем она и почему такое провокационное название?
— Книга о том, как многие компании, даже в эпоху цифровых технологий, продолжают использовать устаревшие маркетинговые подходы. Я называю их «деревянными» – негибкими, неэффективными, не учитывающими современные реалии. Отсюда и название. «Деревянный маркетинг» – это сигнал тревоги для бизнеса, призыв начать использовать инструменты, которые действительно работают.
— Вы говорите об устаревших методах. Можете привести примеры?
— Конечно. Каждый кейс нужно рассматривать отдельно, однако в целом можно говорить об общем снижении интереса к печатным изданиям, раздаче листовок, которые стоят дорого и в плане производства, и в плане распространения. А ведь они почти сразу летят в мусорку. Безадресные email-рассылки – всё это «деревянный маркетинг». Эти инструменты могли работать раньше, но сейчас они зачастую просто сжигают бюджет.
— Тогда что вы предлагаете взамен? Что является основой современного цифрового маркетинга?
— В основе – понимание своей целевой аудитории и использование данных для принятия решений. В книге я подробно разбираю ключевые приемы digital-маркетинга: SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу, контент-маркетинг, email-маркетинг, SMM, аналитику и многое другое. Важно понимать, что это не просто набор инструментов, а комплексная стратегия, направленная на привлечение и удержание клиентов и в конечном итоге - увеличение прибыли. Прежде чем запускать digital-маркетинг, проанализируйте ценности вашей целевой аудитории и настройте системы аналитики. Это позволит отследить эффективность каждого канала и определить, какой из них действительно работает в вашей нише и подходит для масштабирования. Без аналитики вы не сможете оценить реальную отдачу от маркетинговых вложений.
— Книга ориентирована на новичков или опытных маркетологов?
— Я старался писать доступным языком, чтобы книга была полезна всем, кто интересуется digital-маркетингом. Новички найдут в ней пошаговые инструкции и практические советы, а опытные маркетологи –возможность систематизировать свои знания. Книга будет полезна собственникам и топ-руководителям бизнеса, поскольку поможет быстро понять основы и управлять процессом или контролировать исполнителей.
— Есть ли в книге какой-то «секретный ингредиент», который гарантирует успех?
— Секретного ингредиента нет. Успех в digital-маркетинге – это результат постоянного обучения, тестирования и анализа. Важно быть гибким, адаптироваться к изменениям и не бояться экспериментировать. Моя книга – это своего рода компас, который поможет найти правильное направление.
— Что бы вы посоветовали тем, кто только начинает свой путь в digital-маркетинге?
— Не бойтесь начинать! Digital-маркетинг — это динамично развивающаяся сфера, и лучший способ ему научиться – это практика. Читайте книги, экспериментируйте и не бойтесь ошибаться.
Книгу пока только готовят к печати, так что журналисты "Столицы 58" стали одними из первых, кто познакомился с ее содержанием. Издание будет существовать как в бумажном, так и в электронном виде. О том, каким образом можно будет получить книгу, автор сообщит позже.